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最近有老板想問邊肖，為什么缺乏顯著性的商標不能通過商標注冊來保護。這個問題相信很多老板都有疑問。以下是千百惠·邊肖為大家整理的一些信息。讓我們來看看。

一、商標法中的商標顯著性規(guī)則

注冊商標在商標授權審查中的重要性是極其重要的。商標的顯著性是獲得注冊的基礎和必要前提之一，也可能直接影響商標能否最終注冊，如本案中的圖形商標。我國《商標法》第十一條、第十二條是注冊商標應當具有顯著性的相關規(guī)定。第十一條規(guī)定，該商品只有通用名稱、圖形和型號；直接表明商品質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量等特征的下列標志，不得注冊為商標。前款所列商標，使用方便、易于識別的，可以注冊為商標。第十二條還規(guī)定:以三維標志申請注冊商標的，僅由商品本身性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為取得技術效果所需的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)價值的形狀，不予注冊。

此外，在《商標審查和審理標準》中，注冊商標應當具有顯著性，并特別列出了其他十種不具有顯著性的情形:

(1)過于簡單的線條和普通的幾何圖形；(二)過于復雜的文字、數(shù)字、數(shù)字、字母或者上述要素的組合；(3)常用表達的一兩個字母；(四)普通阿拉伯數(shù)字指定用于習慣使用數(shù)字作為型號或者物品編號的商品，但不屬于通用表達或者與其他元素組合在一起，整體具有顯著特征的除外，或者指定用于不使用數(shù)字作為型號或者物品編號的商品；(五)標明商品的常用包裝、容器或者裝飾圖案；(6)單色；(七)代表商品或者服務特征的非原創(chuàng)性短語或者句子，但原創(chuàng)性、非流行性或者與其他元素結合，整體特征明顯的除外；(八)本行業(yè)或相關行業(yè)常用的貿(mào)易場所名稱；(九)本行業(yè)或者相關行業(yè)常用的商業(yè)用語或者標志；(十)企業(yè)的組織形式、行業(yè)名稱或簡稱。

然而，在上述法律規(guī)定中，商標顯著性沒有明確的定義?！渡虡朔ā返?1條和第12條從反面列舉了哪些商標缺乏顯著性，不能注冊。那么商標顯著性到底是什么呢？如何判斷商標標識是否顯著？

第二，什么是商標顯著性

《商標法》第九條規(guī)定，申請注冊的商標應當具有顯著特征，易于識別，并且不與他人在先取得的合法權利相沖突。從整體上理解本條規(guī)定，商標的顯著性不僅包括可識別性，還包括區(qū)別于其他商標的顯著性，即商標區(qū)別于商品來源的顯著性。事實上，商標顯著性的定義和判斷是有差異的。關于商標是否顯著，主要有兩種觀點。一種是外觀構成理論，認為顯著性是指商標本身的構成，即構成商標的符號容易識別，能夠吸引消費者的注意，因此該符號具有商標的顯著性。至于作為商標的符號，它可以使消費者識別產(chǎn)品的來源，即所謂的產(chǎn)品的自我識別能力只是突顯的結果。第二，根據(jù)他的商品歧視理論，顯著性是商標識別自己和他人商品的能力，是一個相對的概念。商標所使用的商品、商品的消費者等因素必須考慮，所以只能個案決定。所有符號都具有識別商品來源的能力，即具有商標的顯著性。如果該符號本身在外觀上缺乏商標顯著性，但經(jīng)過長期實踐，具有識別商品來源的功能，也就認定該符號具有商標顯著性。根據(jù)《商標法》的相關規(guī)定和商標審查實踐不難看出，我們對商標顯著性含義的理解趨向于第二種，即商標顯著性包括兩個基本要素:自我可識別性和區(qū)別于他人性。因此，商標的顯著性通常被理解為商標本身的特征，這使得識別主體能夠?qū)⒃撋唐泛头盏奶峁┱吲c相同或類似商品和服務的其他提供者區(qū)分開來。商標的顯著性是其自身構成(可識別性)和顯著性的統(tǒng)一。

三。判斷商標顯著性應考慮的因素[/s2/]

因為商標的顯著性是一個相對的概念，它不是標志本身固有的特殊特征，而是與標志本身、使用標志的商品或服務以及消費者的感知相關的概念。因此，在判斷一個標志是否顯著時，需要綜合考慮和分析一個案例中標志本身的構成、獨創(chuàng)性、指定商品或服務等因素。1.確定一個商標是否具有顯著性，首先要考慮商標本身的構成要素是否具有可識別性。知識性是商標區(qū)別功能的前提，也是成為注冊商標的基本要求。不能使相關公眾認可某一標志為商標的標志，不能起到識別商品來源的作用。本案商標被駁回的原因是構成過于復雜，無法認定為商標，即缺乏商標可識別性。一般來說，普通消費者是不會認可這個圖形是商標標志的，更不會認為它是商標。2.判斷商標是否顯著可以考慮商標標識的獨創(chuàng)性。需要強調(diào)的是，這里的商標獨創(chuàng)性是指商標標識本身的顯著性，具有顯著性的商標不一定是原創(chuàng)的。比如鋼琴上用的長江不是原創(chuàng)，但可能有顯著性，所以授權注冊；空色調(diào)中使用的格力商標，既引人注目，又獨具匠心。兩者區(qū)分的意義不僅在于此，還在于商標的顯著性判斷可能成為競爭商標是否構成他人商標的復制、模仿和翻譯的重要因素之一。如果他人在先商標缺乏獨創(chuàng)性，只是普通意義的文字，那么即使兩個商標相同，也不可能認定其構成復制。3.判斷商標標識是否顯著，應當結合具體指定的商品和服務。從商標顯著性來看，商標標識可以分為三類:一是具有內(nèi)在顯著性的標識，如杜撰文字，如海爾；二是缺乏固有的顯著性標志，如通用名稱或描述性標志，如u盤；三是通過使用獲得顯著的標記，如雙面針。對于具有內(nèi)在顯著性的虛構詞語，由于其顯著性較強，無需考慮其與商品或服務的關系。比如海爾、康佳。但是，一般詞語，特別是具有特定含義的詞語被注冊為商標時，需要結合商品或者服務的指定用途來確定是否具有顯著性以及顯著性的程度。一般認為當標識所表示的意義與商品屬性相關性最弱時，深圳市餐飲管理公司注冊，商標意義最強；否則，它具有最弱的意義。比如蘋果這個詞不考慮商品，作為商標注冊是無法判斷其是否顯著的。但是，如果結合不同的規(guī)格使用商品分析，將會產(chǎn)生不同的結果或可能性。比如蘋果在手機產(chǎn)品上的指定使用意義重大，因為其意義與產(chǎn)品屬性無關；如果用在蘋果上，會直接代表產(chǎn)品的內(nèi)容，用在其他水果產(chǎn)品上會有錯誤。此外，判斷商標標識是否顯著是客觀事實判斷，但也會受到主觀因素的影響。不同范圍的消費者對同一商標的意義有完全不同的判斷。邊肖認為，在判斷商標是否顯著時，除上述因素外，還應以相關公眾的一般認知水平和實踐能力為前提，從而更全面、準確、客觀地判斷商標標識是否顯著。